[Skillbox] Бренд-менеджер (Яна Прямкова, Злата Колотвина)

​

Вас ждут вебинары и практика на основе реальных кейсов.

• 2 месяца обучения
• 97 видеоматериалов

Чему вы научитесь:
Проводить исследования. Анализировать конкурентов и целевую аудиторию, определять место бренда на рынке.
Реагировать на изменения. Учитывать динамику рынка и доносить до потребителя ценность бренда во времена неопределённости.
Развивать новые компании. Запускать на рынок молодые бренды: стартапы и небольшие компании и повышать лояльность потребителей.
Создавать экосистему коммуникации. Подбирать актуальные каналы и корректную тональность для общения с аудиторией.
Запускать маркетинговые кампании. Планировать и проводить маркетинговые кампании, устанавливать скидки и рассчитывать бюджет на продвижение.
Оценивать эффективность работы. Анализировать результаты на каждом этапе, сокращать издержки и находить точки роста для бренда.

Кому подойдёт этот курс:
Тем, кто хочет разработать бренд с нуля. Научитесь проводить исследования и налаживать коммуникации с аудиторией. Поймёте, как создать уникальный имидж продуктов. Сможете вывести новый бренд на рынок.
Маркетологам, менеджерам по рекламе и PR. Узнаете тонкости формирования и позиционирования бренда и научитесь разрабатывать эффективную коммуникационную стратегию. Сможете сделать карьерный рывок или сменить специальность.
Тем, кто хочет сменить позиционирование
Проанализируете потребности аудитории и прибыльность бренда. Составите новую бренд-стратегию компании, которая поможет повысить узнаваемость и поднять продажи.

Максимум практики и реальных кейсов
Курс на 84% состоит из практических работ и примеров из бизнеса.

• Разберёте нюансы бренд-менеджмента на кейсах компаний
• После каждого модуля решите задачу, чтобы закрепить навыки
• В конце курса составите план активации бренда и положите его в портфолио

Программа курса:

Погружение в профессию - Разберёте навыки, которыми должен обладать бренд-менеджер, его задачи в компании и подходы к бренд-менеджменту в разных сферах.
Целевая аудитория и инсайт - Узнаете, как выявить целевую аудиторию бренда. Научитесь определять её потребности. Сможете делать важные выводы и открытия.
Позиционирование бренда - Научитесь анализировать конкурентов и выделяться среди них. Узнаете, как построить платформу и пирамиду бренда, сделать бренд узнаваемым и завоевать доверие у целевой аудитории. Поработаете над брифом реального заказчика — создадите карту бренда и составите таблицу позиционирования, которая поможет выделить компанию среди конкурентов.
Здоровье бренда - Поймёте, как анализировать здоровье бренда (brand health tracking), чтобы оценивать его репутацию, слабые места в маркетинге и позиционировании. Составите пирамиду здоровья бренда.
Виды коммуникаций - Научитесь выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией при помощи медийной рекламы, промоакций и PR.
Digital-блок - Разберёте основные виды коммуникации бренда в онлайн-пространстве и научитесь оценивать эффективность каждого инструмента.
Коммуникационная экосистема - Научитесь планировать ATL-, BTL- и digital-продвижение. Узнаете, как объединить все эти каналы в единую экосистему.
Реализация коммуникационной стратегии - Узнаете, как спланировать продвижение и развитие бренда на год вперёд. Научитесь формировать бюджет и проводить тендеры.
Запуск нового продукта - Научитесь создавать эффективные концепции запуска. Поймёте, как рассчитать прогноз продаж и бизнес-результат проекта.
Базовые маркетинговые исследования - Изучите методологию качественных и количественных исследований и как они проводятся. Узнаете, как заказать исследование в агентстве.
Ключевые показатели рынка для анализа - Рассмотрите источники данных. Научитесь проводить аудит и рассчитывать основные показатели для анализа рынка.
Анализ рынка. 2 модуля - Научитесь анализировать портфель продуктов и рынок на уровне товарных позиций. Сможете сравнивать свои показатели с результатами конкурентов.
Экономика бренда и ценовое позиционирование - Узнаете, как составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции.
Итоговый проект. План активации бренда на 1 год - Вы подготовите календарь активации бренда на один год и создадите шаблон бюджета под свой план. Разработаете брифы для агентств под каждую из коммуникационных задач, которые сформулируете сами. Итоговый проект вы сделаете на реальном кейсе: собственном проекте или предложенном Skillbox.

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...